Gongchuang Brand Planning Organization, foundation in Shenzhen, is a organization with a characteristic of " Creat the brand for Chinese enterprise". We are Specialing in Brand planning, Advertising, Marketing, Designing etc..We are concentrating on the brand studies, the brand creates the profession adviser that set up, the brand communication, expansion and brand management design plans organization.
 
 
    首頁 聯系我們 網站地圖  
 
 

Θ 專家專欄 Specialist Viewpoint
Θ 專業文章 Speciality Article

------------------------------------------------

------------------------------------------------

----我們擅長:
----以策略指導設計,----------------------------做有銷售力的廣告,-------------------------以低成本創造高效益!

------------------------------------------------

---本站關鍵詞:
> 廣告公司
> 廣告設計公司
> 廣告策劃公司
> 深圳廣告公司
> 品牌策劃公司
> 深圳廣告設計公司
> 深圳廣告策劃公司
> 深圳品牌策劃公司
> 營銷策劃公司
> VI設計公司
> 包裝設計公司
> 品牌營銷策劃公司
> 深圳營銷策劃公司
> 品牌設計公司
> 深圳策劃公司
> 深圳設計公司
> CI設計公司
> 包裝設計公司

------------------------------------------------

共創品牌,共贏天下!

---------------------------------------------

 

     
  

品牌是中國經濟發展的短板

(作者:共創品牌策劃機構)

(本文為共創品牌策劃機構專家原創文章,如需轉載,請與我們聯系,并注明出處。謝謝?。?/p>

  自改革開放以來,中國經濟高速發展了四十年。如今,中國制造規模世界第一,但具有全球影響力的品牌寥寥無幾,品牌成為了制約中國經濟發展的突出短板。
   從2017年全球品牌500強排名中,美國有233個品牌,排名第一,而英國、法國緊跟其后,而我國的鄰居日本排名第四位,中國排名第五位,同我國GDP全球第二位的落差十分明顯。由此可見,中國品牌建設嚴重滯后于經濟發展水平,智造“品牌”萬分迫切。

  大家知道,品牌是質量的象征,是經濟發展的晴雨表,是競爭力的重要體現,也是一個國家的形象和實力。美國經濟如此繁榮發達,離不開眾多全球化品牌,比如蘋果、谷歌、臉書、沃爾瑪、麥當勞、星巴克、波音、寶潔等上千個世界著名品牌,它們影響著我們生活的方方面面。

  縱觀我國,近年來,雖然中國經濟貢獻率約占全球30%,是經濟發展的火車頭,約有300種世界工業產品銷售世界第一。但是,中國在國際市場上具有影響力和競爭力的知名品牌屈指可數,比如華為、海爾、聯想、青島啤酒等十多個品牌,無論是品牌數量,還是品牌價值和影響力等方面,中國品牌建設短板明顯,品牌“智造”任重道遠。

  為此,如何提升和塑造“品牌”,成為目前中國經濟轉型升級的緊迫問題,它是我國向制造強國、貿易強國和經濟強國轉變的必由之路,也是中國經濟高質量發展的重要節點。

  那么,如何補齊當前中國經濟發展的“品牌”短板呢?共創品牌策劃機構認為,智造“品牌”是國家自上而下的系統工程,我們站在國家戰略高度,遵從品牌發展規律,主要從如下幾個方面著手:

  一是把品牌戰略提升為國家戰略。

  從全球化發展來看,一個國家經濟崛起的過程也是質量升級、品牌壯大的過程。當經濟發展進入轉型升級關鍵階段,各國政府往往都會把品牌建設上升為國家戰略。

  比如,韓國專門成立“國家品牌委員會”,整合國家資源打造本國品牌,成就了如三星、LG等品牌。德國早在上世紀50年代,就實施“以質量推動品牌建設,以品牌助推產品出口”等政策,逐步確立了“德國品牌、質量一流”的國家形象,經過幾十年的發展,如今德國成為全球公認的“高質量”品牌標桿,如寶馬、大眾等國際品牌。

  2017年,中國宣布每年5月10日為“品牌日”,我國把品牌戰略提升到國家戰略。隨后十九大報告中提出“質量強國”的新目標,而“質量強國”很重要的標志就是培育出一批國內外叫得響的品牌,帶動經濟轉型,并實現經濟高質量發展。

  二是制定品牌發展規劃和獎勵制度。

  我們知道,經濟全球化的和平年代,國家之間的競爭較量新常態不再是硝煙彌漫的軍事較量,而是轉為沒有硝煙的經濟角逐,比如當前的中美貿易戰等。品牌是國家經濟發展中的重要引擎,品牌的建設發展對國家而言至關重要,中國需要重塑國家品牌價值,更應該有清晰的國家品牌發展規劃。   

  當前,中國“國家品牌發展規劃”仍然模糊,社會信用缺失嚴重,對品牌建設造成了負面影響,加大“信用和質量”軟環境建設十分迫切。同時,只有清晰的國家品牌發展規劃,才能夠正確引導企業專注于品牌建設,并敢于全球化競爭,促進當前產業結構的調整和經濟優化,增強中國文化價值觀的輸出能力。

  比如,我們經常提及好萊塢,人們會想到美國的電影文化;提及歐巴,人們會想到韓國的造星文化;提及熊本熊,人們會想到日本的萌文化等等,這一些就是國家文化品牌。

  為此,國家必須加大力度,給品牌企業更好的培育和支持,制定品牌獎勵制度,比如,“重獎品牌、創意企業”、“政府搭臺、品牌唱戲”全球交流等政策扶持和獎勵,更有效地促進品牌和文化發展,我們不要只是“雷聲大、雨點小”, 甚至,有一些當地政府根本不重視品牌建設,獎勵制度形同虛設,我們政府應該把支持政策和品牌軟環境落到實處,推進品牌快速成長。

  三是重點扶持創新“獨角獸”品牌。

  創新是品牌發展的驅動力,決定著品牌能走多遠。目前,我國缺乏全球性的民族品牌,主要原因不是品牌推廣力度不夠,而是自主創新不夠、缺乏核心技術支撐。

  在物聯網新時代,品牌建設應該從技術創新開始,特別是具有全球創新優勢的“獨角獸”品牌,我國進行重點扶持。比如,證監會為“獨角獸”創新品牌設立IPO快速通道,我們應該點贊。

  再比如,大疆無人機品牌,短短的十幾年時間,塑造成著名細分無人機全球性品牌。近幾年來,華為快速成長,成為全球最具價值品牌500強,華為一直堅持每年將10%以上的銷售收入投入研發,華為如此重視技術研發和創新,給中國品牌樹立了標桿。

  由此看來,創新是品牌發展的主要驅動力,特別是智能化新時代,創新核心技術推動的品牌,比較容易成為全球性品牌。同時,我們圍繞品牌建設,大力鼓勵產品和商業模式創新,能夠大幅度提高技術成果轉化,加快市場整合與推廣,迅速塑造成國際化品牌。

  四是加大品牌意識宣傳和推廣力度。

  大家知道,品牌建設離不開品牌宣傳和推廣,“酒香不怕巷子深”時代己經過時,我國加大品牌意識土壤培育和宣傳十分重要。

  同時,如果說品牌是“門面”,那么文化是“內核”,門面需要內核支持,同樣,品牌建設背后需要文化戰略的支持。在政府的戰略支持和主導下,集中發力國家品牌建設,已經成為全球化時代各國的絕佳選擇。

  我們也應該知道,品牌與文化是密不可分的,國家文化亦是成就國家品牌的重要組成部分。比如,近來,中央電視臺啟動了“國家品牌扶持計劃”,旨在發揮央視平臺價值,加強品牌理論研究,挖掘和助力更多中小企業參與全球化的品牌競爭。

  再比如,前段時間,國資委舉辦的“尋找除核電、高鐵之外的第三張國家名片”活動,它與前者殊途同歸,旨在借助民間力量,尋找、培育和塑造一批國家品牌,類似這些國家層面的宣傳和推廣活動,更應該成為新常態,地方政府也應該前后呼應,一起聯動起來,給品牌成長更多正能量。

  總之,在全球化發展的世界潮流中,品牌己經成為經濟發展和市場競爭的重要手段,甚至關系到國際經濟話語權的爭奪。目前中國“品牌短板”十分突出,制約了經濟轉型和高質量發展,我們要想成為強國夢,必須通過“品牌關”,這是新時代品牌人的責任與呼喚!  


   更多文章,陸續發表中,請關注專業雜志或網站,或登陸在Google或百度搜索。


 

 

   
 

| 返回首頁 | 聯系我們 | 信息反饋 | 收藏本站 | 網站地圖 | 快乐时时彩计划软件手机版 | 友情鏈接 |
本站關鍵詞:廣告公司 | 廣告設計公司 | 廣告策劃公司 | 深圳廣告公司 | 品牌策劃公司 | 深圳廣告設計公司 | 深圳廣告策劃公司 | 深圳品牌策劃公司 | 營銷策劃公司 | VI設計公司 | 包裝設計公司 | 品牌營銷策劃公司 | 深圳營銷策劃公司| 品牌設計公司| 深圳策劃公司 | 深圳設計公司 | CI設計公司 | 包裝設計公司
Copyright @ 2000-2018 Gongchuang Brand Planning Organization. All rights reserved.