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如何設計一個有銷售力的平面廣告?

   平面廣告中,不論是文案還是設計的圖案,都是要表現商品,表達一種思想,最終達到一種商業目的。它們的不同在于:文案通常是用文字去表達商品的優越性,而設計的圖案是用來表達商品的獨特性,更具有吸引力。這兩者要能夠相輔相成,用各自不同的特點去打動消費者,引起關注。
  要想設計一個有銷售力的平面廣告,首先要對人們的閱讀習慣有所了解。那就是如果在一水平方向時,人們的視線一般是從左向右流動;垂直方向時,視線一般從上向下流動。那么,有銷售力的平面廣告該如何做呢?

  一、平面廣告的構成要素
  平面廣告的內容,不外乎“圖”和“文”,要想達到廣告的目的,就要處理好這二者的關系。首先要明白平面廣告的幾個構成要素:

  1、圖
  “圖”包括插圖、照片、漫畫、彩色的畫面等,平面廣告中,除要運用文字之外,還要運用圖片進行視角訴求。一般情況下,圖片的視覺更具沖擊力。

  2、說明文字
  主要是對圖片的補充,或者是對某些意猶未盡的內容進行深度的說明。

  3、箱形框
  這個是指用各種裝飾線條或者花紋畫的一個小箱子,放在平面廣告的一角或者醒目的位置,給閱讀者以提醒。很多公司是用于給顧客提供贈券、或者說明活動規則,有時,顧客剪下寄回公司可獲得贈品等。

  4、企業的標識或者廣告語
  這些代表企業的形象或者企業的理念,是標準圖案。

  5、文案
  文案就是平面廣告中進一步說明廣告內容的文字。

  二、平面廣告中文字的設計原則
  文字排列組合的好壞,直接影響版面的視覺傳達效果。因此,文字設計是增強視覺傳達效果,提高作品訴求的有力武器。
  文字設計的幾個要點:

  1、文字設計要給人一種新鮮感
  首先要給周圍的“環境”有所區別,因為文字的主要功能是向閱讀者傳達作者的想法和各種信息,要達到這一目的,必須給人以清新的視覺印象。但設計時避免繁雜、零亂,要讓人易記、易懂、易認,不能和整個作品的風格特征沖突。

  2、文字設計要給人一種美感
  文字作為畫面的形象要素之一,具有傳達感情的功能,因此,必須在視覺上給消費者以美感。正象一個人在街上看到很特別的一個女子時,不免要多看一眼,為什么要多看,是因為她給人美感,有她獨特的地方。而平面廣告中的文字,是一樣的道理。巧妙組合字型,正象一個女子巧妙的衣服搭配,使人感到愉快,從而獲得良好的心理反應,進而在廣告上停留更長的時間。

  3、文字設計要富于創造性
  廣告設計要敢于創新,敢于出奇,根據作品主題的要求,突出文字設計的個性色彩,創造出與眾不同的獨具特色的字體,給人以別開生面的感受。設計時,要從字的形態特征與組合上進行想辦法,就象人穿衣服,要根據自己的個性、年齡、體形、季節等去搭配,但不是因為有這些限制,就得春季非穿淺顏色衣服,而是要適合,這樣才能使其外部形態和內在的含義相吻合,喚起人們對此的美好感受。

  4、文字設計要有協調美、組合美
  據一個服裝設計師說,一個人全身上下包括頭上的飾品,腳底的襪子在內,顏色最好不要超過三種,這樣會給人一種協調的美感,這就是說,要合理的搭配、組合。平面廣告中如果文字排列組合的不得當,擁擠雜亂,缺乏視線流動的順序,就會影響字體的美感,也不利于人們有效的閱讀,這樣就難以產生良好的視角效果。
  文字要想取得良好的視覺排列效果,關鍵在于找出不同字體之間的內在聯系,對其不同的對立因素進行和諧的組合,不但要保持各自的個性特征,還要有整體的協調感。對比可以從字體風格、大小、方向、明暗度等方面進行。
  同時,還要考慮到人們的閱讀習慣,根據大眾的閱讀順序,滿足人們的閱讀需求,最后達到廣告的目的。

  三、平面廣告中文字與圖案的關系
  平面廣告中,不同的字體具有不同的視角感受。如:扁體字有左右流動的感覺,長體字有上下流動的感覺,斜體字有向前或向后的感覺。因此,對不同的字體,要根據需要進行不同的組合。
  同時,在不以圖片為主的版面中,文字的組合就可占較大空間,如果是以圖片為主要訴求對象,則文字應該緊湊的排列在適當的位置上,不可過于分散,以免因主題不明而造成受眾不知所云。
  每一件平面廣告,都有它的目的,在這個前提下,不同的字體,不同的圖案,一定要具有一種符合整體需求的特征。要在整體上形成統一性,而在局部又要有變化,讓閱讀者在心理感覺上達到基調的統一。
  在平面廣告中,負空間是指除字體本身所占用的畫面空間之外的空白,即字間距及其周圍的空白區域。文字組合的好壞,很大程度上取決于負空間的運用是否得當。
  在整個平面廣告中,文字與圖案是一種水乳交融的關系,是互為補充的關系,是相輔相承的關系。

  四、平面廣告中的創意原則

  1、排版力求簡單
  避免版面雜亂擁擠,切勿使用風格不同的字體,使用成群結隊的小圖片。

  2、圖片比文案更重要
  如很多高檔化妝品的廣告只有吸引人的圖片和品牌名。

  3、圖片最好有故事性。

  4、廣告的主題要醒目,并提供一個利益點。
  美國的讀者文摘有三個定標題的原則:A、提供利益點給讀者。B、使利益點明顯易見。C、讓標題一目了然。另外,標題盡可能擬人化或地方化。

  5、易于閱讀
  切勿使用空洞的文字充斥文案,讀者渴望知道事實。

  6、每個廣告都要完成銷售
  千萬別幻想讀者會全部看到你的系列廣告或是兩個以上,因此,每次出現的廣告都要自成一體,傳達一個主張。

  7、結合媒體特點,打破慣例,勇于突破
  也就是只能打破常規,與眾不同,但標新立異還是要考慮實際情況。

  當然,設計一個有銷售力的平面廣告,做到讓目標消費者心動,除下對廣告的表現力精確的把握外,還要對所傳達的信息有深刻的認識,對所表達的內容能夠進行準確提煉,掌握消費者的心理。(作者:侯軍偉)


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